还呗App4.0正向着连接消费和金融的“超级应用”生长。2018年9月27日，作为长期专注于信用卡生态的智能消费信贷产品，还呗APP正式推出4.0版。新版本主要新增了“发现”板块，旨在打通消费和金融双轨道，丰富消费场景，为用户提供多元化的生活服务。数禾科技CEO徐志刚表示，还呗APP4.0的发布，对用户有两大满足，即一站满足年轻人在消费上享受有趣有品质的生活，同时，在金融产品上享受轻松借还的信贷需求，点题“Fun“肆”生活，轻松还呗”。还呗APP4.0版本有三大亮点： 第一：新增“发现”板块。一站式解决用户买电影票、外卖点餐、手机充值等生活服务。目前，“发现”栏目共提供十大类生活服务。其中，工具类包括查违章、查征信、充话费等，虚拟电商类包括购买腾讯、优酷、爱奇艺等视频VIP会员，以往需要在多个应用、多个账户上操作完成的服务，现在只需用还呗就可以集中解决，省时省力且享受更多权益。在对借款人长期跟踪中，还呗洞察到新一代白领们并非不惜一切过度消费人群，他们对生活有品质追求但同时也更精打细算。且根据《2018中国移动银行用户调研报告》显示，超6成用户在购物消费、转账、生活缴费场景下操作过移动金融APP；超4成用户在投资理财、充值场景下操作过移动金融APP。受此启发，还呗大力拓展开发了生活类服务功能，最终呈现在“发现”板块，希望满足用户更多样化的生活需求，提升产品价值，期望在用户有限的时间和精力中还呗能够占取一席之地。第二：会员服务首秀。目前还呗提供188元黄金会员和288元铂金会员两种会员服务，仅面向部分有信贷需求的用户开放。开通会员除了每个月可获得相应额度的免息券、商城券外，还可领取日常必需的充话费、充流量时减免金额，享受权益更丰富，优惠力度更大。第三：积分体系上线。用户通过做简单任务即可获取积分，可兑换等价卡券或现金。具体任务类型与用户身份相关，日常签到、借款及消费都可赚取积分，积少成多即可兑换实用的卡券，享受实实在在的优惠。尽管一出生就风华正茂，但随着近两年市场经历一轮疯狂和回归，还呗虽未总站在浪潮之巅，但也正因为简单地坚持自身产品战略，使其在4.0版上更显产品战略成熟。目前，还呗APP仍以信贷生态为主营，在合法合规的前提下，以差异化定价为用户提供与其资质、信用匹配的额度和利息，使其金融为底的信贷生态业务越来越扎实。

在突破传统金融展业服务低频，用户关系脆弱的困局上，金融科技企业体现出优势。9月27日，智能消费信贷品牌还呗APP4.0版正式发布。新版本上线了会员积分体系及“发现”板块，极大程度上丰富了消费场景，提供了多元化生活服务，让用户在还呗可以发现生活乐趣，Fun“肆”生活。通过丰富服务功能、拓展应用场景，还呗希望让金融服务与日常消费更紧密地连接，尝试改变传统的客户关系生命周期。还呗是领先的消费信贷产品，由数禾科技及其子公司分众小贷联合运营，核心解决都市高成长性白领人群的个人消费借贷难题，主要面向信用卡持卡人群提供账单分期服务。近期小赢科技、维信金科等金融科技企业相继登录资本市场，让信用卡余额代偿市场受到市场关注，而还呗是该行业头部玩家之一。金融为底，消费前行订外卖有满减券才动心，看电影有优惠更诱人，好物不打5折不想剁手，与其说这是“消费降级”，不如说信息社会带来的价格透明度增加，消费者的消费越来越“聪明”。还呗4.0版新上线的“发现”频道，就是在长期信贷产品用户的跟踪中，洞察到新一代白领人群并非不惜一切过度消费的一群人，他们对生活有品质有追求，同时也更精打细算。CNNIC最新调查数据表明，截至2018年上半年，一线城市网民人均上网时间超过6小时，除社交媒体外，主要消耗在视频、购物、资讯等应用，年轻用户对相应权益及服务的购买意愿强且频次高。“发现”频道就将服务触角深入到用户日常所需的吃喝玩乐各方面，提供包括外卖点餐、电影购票、话费充值等功能。数禾科技CEO徐志刚表示，还呗APP4.0的发布，可以一站满足年轻人追求有趣有品生活的消费需求，正体现了还呗APP4.0版推出的 “Fun“肆”生活，轻松还呗” 主题的用意。深挖消费金融价值深耕APP的背后，既有金融科技赋能，也是还呗APP深挖消费金融的价值判断。自去年以来，不管是大型金融机构，还是互联网巨头，纷纷快速向“金融科技”和“APP端”迈进，鲸吞蚕食消费金融的市场蛋糕。作为服务消费金融的创新性产品，还呗APP充分发挥互联网的轻便优势，在APP端的更迭中即刻开启从金融到消费的跨界。在精细化运营思路的指导下，还呗根据用户年龄、行为、渠道偏好、场景等多维度来细化用户分层，在自身能力上衍生出匹配用户层级的消费场景，提升服务的精准度和个性化体验。在此过程中，还呗在用户日常消费上找到突破口，将消费和金融有效衔接，低频与高频服务形成互动，完成产品闭环。目前，还呗APP仍以信贷生态为主营，稳健合规运营为还呗业务的快速发展打下了坚实的基础，截至2018年三季度末，还呗用户注册量接近2000万，且每月注册用户数量正以超百万的速度增长，而对消费金融价值的深度挖掘将赋予还呗产品更蓬勃的生命力。

说到音乐抓耳，跳舞吸睛，台词魔性的洗脑广告，你会想到哪一条？“脑白金”还是“拼多多”？不过，答案马上就会改写，由还呗APP打造的——首个玩转抖音风的线下广告——已亮相全国200多个城市的分众屏幕。  还呗APP是一款个人消费信贷产品，目前用户已经超过1800万，由持牌金融机构分众小贷及其母公司数禾科技联合运营，解决都市高成长性白领人群的信用卡账单分期难题，提供必要的资金支持，缓解信用卡一时还不上导致逾期危机的焦虑感。 驾驭抖音风 初闻还呗这支新广告片，也许并不陌生。这首歌改编自偶像团队TFboys曾演唱过的《偶像万万岁》。与抖音受众的高重合度，是这支广告片创作的基础。还呗APP的用户为80/90后，城市白领人群为主，他们乐于尝鲜，对抖音当红的音乐旋律熟悉，对同龄人的演绎更感兴趣，也更愿意自我表达。 与大部分广告片喜欢用流量明星代言不同。还呗APP这次的广告片并没有选择“大腕”，而是选择同样素人出身的几位年轻舞蹈演员，他们和过亿抖音用户一样，一个屏幕几个简单的动作，就能表达自我。 这也是还呗主流用户的画像，他们承担着工作生活的不易，有时也会资金紧张。在兜售“焦虑感”的时代，还呗用一块方寸之屏，传递出都市年轻人在高速成长期，不因短时资金紧缺犯难的积极态度。 作为长期在分众投放广告的品牌主，还呗此次仍将主阵地选在了分众。 而作为场景媒体领军者，分众以其精准的白领场景，而被天猫、腾讯、饿了么、优信二手车等诸多大品牌和新品牌所亲睐，今年以来分众发展加速，以更快的速度拓展全国屏幕资源。 此次还呗选择分众渠道进行投放，将最大程度上被分众广告精准覆盖的2亿白领观众所认知、所认可。 变与不变 世界杯期间的几条广告引起了不少观众的反感，引发了广告应该暴力刷屏，还是传递美感的大讨论。 此次，还呗在“定位神器”分众屏幕上，采用“抖音”竖屏+视频库的玩法，充分调动观众视觉、听觉感官，实力站台打广告也要感受“美好生活”。不变的是，“信用卡刷爆了，用还呗还呗” 这句还呗自今年年初就打出的口号，持续向用户传递“资金周转找还呗救急”的信号，在对的屏幕、对的时机以更适合的方式展现，以起到释放品牌效能的作用。 玩转抖音 新的广告片选择抖音风，并不是一个“追风”的想法。还呗在抖音上一直以一个“神奇高能”的互联网金融品牌主身份存在。公司各个岗位的同事自愿参与组成了一支汇集段子手和戏精的团队，在相互激发中不断改进内容及形式。 在大部分品牌号一样，还呗抖音号初期也经历了一个阶段的摸爬滚打后，目前已经形成了其独特的风格：还呗TV，街头采访，围绕80/90后关注的租房、恋爱、工作等热点话题，既不撒毒鸡汤，也不“丧”，逗趣的对话赢得了百万点赞和超过30万粉丝。数据显示，截至8月底，还呗抖音号的总播放量超过1.5亿，点赞量超过500万，是靠独立运营火起来的品牌号之一。 在良莠不齐的互联网金融信贷市场环境中，还呗在产品面以其一以贯之的“尊重金融，敬畏风险”的理念，主动隔绝不符合金融常识和逻辑的业务观念，在品牌面不断传递“缓解用户资金之急，守护好信用”的理念，缓解都市青年的资金“焦虑感”，支持年轻人在成长期不为短时资金所困，更积极地投资自身，并勇于承担家庭责任。